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恒大2月份銷售逆勢大增108% 業內人士:3月份將繼續大幅增長

來源:證券日報網 時間:2020-03-06 23:08:20

受新冠肺炎疫情影響,2月份全國各地房地產市場成交量普遍走低。克而瑞數據也顯示,TOP100房企2月份銷售同比大幅下滑38%。在這種情況下,作為行業龍頭的恒大,卻通過一系列營銷創新化“危”為“機”,交出了一份亮眼的業績,可謂一枝獨秀。

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3月5日,中國恒大(3333.HK)發布公告,2月份集團實現合約銷售447.3億元,同比大增108%,銷售面積513.8萬平方米,同比大增154%,均位居行業首位。截至2月末,恒大累計銷售853億元,穩居行業第一。

2月13日,恒大開創性地通過“恒房通”平臺實施網上銷售,截至2月底共實現網上認購99141套,認購金額1026.7億元。網上認購的客戶既有自購買家,也有兼職賣房的“恒房通”會員,形成了能買則買、能賣則賣的良好局面。

克而瑞研究中心分析師朱一鳴認為,面對不利的市場形勢,恒大以顛覆性的“網上賣房”模式,吸引全民目光強勢刷屏,并推動龐大的客戶群迅速轉換為成交,最終實現業績逆市大幅增長。

隨著3月份“小陽春”的到來,恒大“網上賣房”再次升級,啟動“全國樓盤78折+恒房通推薦額外97折”的特大優惠,并將定金門檻降至3000元,推薦成交至少賺35000元、保底賺10%的“組合拳”,引發市場高度關注,推動網上認購持續增長。

此前,便有市場人士指出,恒大抓住線上營銷新風口,重塑行業新思路,將在“春天到來之時”獲得更大的市場份額。正如2003年的“非典”成就了京東和淘寶兩大電商巨頭,恒大抓住線上營銷的風口,用高品質、高性價比產品助力消費者足不出戶輕松置業,想象空間巨大。

值得注意是,隨著最近央行降息、各地政策利好陸續顯效,且恒大2月份的巨額認購將逐步轉化為銷售,再加上恒大“網上賣房”組合拳在3月份持續發力,業內人士普遍預計,恒大3月份銷售將繼續大幅增長,同時也為其它房企如何在寒冬中發展提供了啟示。(旌鑫)

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